Landing pageler, web sitenize trafik çekmek ve ziyaretçileri müşteriye dönüştürmek için en güçlü araçlardan biridir. Ancak pek çok kişi landing page mantığını tam anlamadan sayfa üretmeye başladığı için beklediği sonucu alamaz.
Etkili bir landing page hazırlamak için önce bu sayfanın ne işe yaradığını netleştirmek gerekir. Landing page, ziyaretçinin bir reklamı ya da kampanya bağlantısını tıkladıktan sonra geldiği özel sayfadır. Ana sayfa ile aynı şey değildir ve aynı amaçla kullanılmamalıdır.
Peki gerçekten iyi bir landing page oluşturmak için neler yapmalısınız?
Hedef kitlenizi tanıyın
Farklı reklam kampanyaları çoğu zaman farklı müşteri profillerini hedefler. Bu nedenle landing page içeriği, reklamı gören kişinin beklentisine doğrudan cevap vermelidir.
Kendinize şu soruyu sorun: Bu bağlantıya tıklayan kişi ne görmek ister? Hangi sorununa çözüm arıyor? Bu bakış açısı, sayfanın mesajını çok daha net hale getirir.
Ayrıca hedef kitlenizin dilini kullanın. İş dünyasına hitap eden bir kampanyayla genç kullanıcılara hitap eden bir kampanya aynı tonda konuşamaz.
İlk bakışta dikkat çekin
Ziyaretçi landing pagee özellikle sizi arayarak değil, bir reklamın etkisiyle gelir. Bu yüzden başlık ilk anda dikkat çekmeli ve teklifin özünü hızlıca iletmelidir.
Güçlü bir başlık yalnızca görünür olmakla kalmaz, aynı zamanda sayfanın geri kalan tonu için de yön verir. Başlığı aceleye getirmeyin.
Tasarımı ve düzeni avantajınıza kullanın
İnsanlar çoğu zaman tüm metni okumaz; göz gezdirir. Bu yüzden sayfa düzeni, ziyaretçinin dikkatini vermek istediğiniz noktalara yönlendirmelidir.
En önemli mesajları sayfanın üst kısmına yerleştirin. Pek çok kullanıcı aşağı kaymadan karar verir.
Kısa, net ve odaklı olun
Uzun ve dağınık anlatımlar çoğu ziyaretçiyi kaybettirir. Sayfanın temel amacı neyse ona odaklanın ve gereksiz yan başlıklarla dikkati dağıtmayın.
Ürünün ya da hizmetin en önemli faydasını gösterin ve kullanıcıyı net bir aksiyona yönlendirin. Kayıt veya iletişim formu varsa mümkün olduğunca kısa tutun.
Müşterinin kazanımını anlatın
Sayfayı ürün özellikleriyle doldurmak yerine kullanıcının elde edeceği sonucu öne çıkarın. İyi landing page metni, markayı değil müşterinin ihtiyacını merkeze koyar.
İstatistikler, örnekler ve ikinci tekil şahıs dili kullanımı bu bağı güçlendirebilir.
Gerçek yorumlara yer verin
Samimi ve inandırıcı müşteri yorumları, dönüşüm oranı üzerinde güçlü etki yaratır. Yorumu kimin yaptığı ve neyi çözdüğü ne kadar net olursa güven de o kadar artar.
Kullanıcıyı yönlendirin
Ziyaretçinin sayfada amaçsızca dolaşmasını beklemeyin. Başlıktan görsellere, içerik akışından CTAya kadar her unsur onu bir sonraki adıma taşımalıdır.
Tüm platformlar için uygun hale getirin
Landing page sadece masaüstünde değil, telefonda ve tablette de hızlı ve anlaşılır çalışmalıdır. Ağır yüklenen bileşenler dönüşümü doğrudan olumsuz etkiler.
Test yapmaktan vazgeçmeyin
Bir landing page ancak ölçüldüğünde gerçekten anlaşılır. SEO denemeleri, A/B testleri ve dönüşüm verileri hangi başlıkların, hangi düzenlerin ve hangi tekliflerin daha iyi çalıştığını net biçimde gösterir.
